Dass sich Pharmafirmen mit Online-Marketing oft schwer tun, ist kein Geheimnis. Während die meisten Ärzte sich im Netz informieren, werden die fetten Budgets nach wie vor gerne offline investiert. Die Marktforscher von PMLive liefern dazu nun gepoolte Zahlen aus den EU-Ländern. Danach wandern durchschnittlich nur 15-20 Prozent der Marketingbudgets in die Online-Kommunikation und noch immer gut 80% in die Face-to-Face- und Print-Kommunikation. Und das, obwohl mittlerweile 90+ Prozent der Ärzte sich nach Angaben von Kange Health in erster Linie online informieren. Sie folgern: Digital is no longer nice to have – it’s the ’new normal.
